树品牌新形势下园林企业发展大趋势盾蕨
时间：2022/07/13 17:23:07 编辑：
“树品牌”——新形势下园林企业发展大趋势
4月1日消息：近日，国务院总理李克强签署第676号国务院令，公布《国务院关于修改和废止部分行政法规的决定》，该决定决议，对36部行政法规的部分条款予以修改，对3部行政法规予以废止。其中备受业内人士关注的关于城市绿化资质是否取消这一重大政策改革之举算是尘埃落定了。城市园林绿化资质的取消让诸多园林企业承接不再受以资质为门槛的牵绊，避免了一系列资质出借、资质挂靠和挂证等违反市场公平性原则问题的发生，净化了整个工程招投标领域市场环境，让市场主体公平平等竞争，同时也为园林企业减轻维护资质所承受的负担，这是市场化取向、也是人心所向，更是改革红利。
不过，随着城市园林绿化资质取消政策改革进一步落实，园林行业怎么管理、园林工程项目招投标该如何操作、园林企业综合履约能力又该如何去评判等一系列问题又摆在眼前，结合诸多业内企业人士、专家学者观点，大家普遍认为无论国家政策怎么变动，当今新形势下园林企业最紧要的是先要竖起企业在业内的品牌形象。因为就目前市场形势而言，资质不再是进入行业的壁垒，随着我国城镇化急剧发展，园林企业的要想在未来的市场环境中获取更多的份额，势必要走上资本化品牌的道路，这也就是为什么那么多企业着急上市，甚至借壳上市，其实就企业自身而言成功上市本身就是在业内竖起了“品牌”。对于众多中小园林企业，上市之路也许还要走一阵，但是“树品牌”之路却是刻不容缓，以品牌形象取代企业资质，这是新形势下园林企业发展大趋势。
3月17日，在萧山花木节开幕的首日，滕头园林副总裁陈振华在滕头园林“中国园林生态大会”媒体见面会上提出了“园林行业已步入品牌营销新时代”这一观点，引起了不少业内人士热议，被诸多媒体报道。“去年的下半年我走市场比较多，发现一个什么问题呢？我们的生产者不缺乏工匠精神，他们产品做的很好，也很有情怀，他们愿意在园林事业上孜孜不倦做一些追求，但是行业调整期过来以后，我们发现他们缺乏一些东西，他们缺乏企业定位、产品定位、品牌定位，还是停留在生产的这么一个思维环境中。”陈振华说。透过陈总的话，我们可以感受到滕头园林是园林行业中鲜有注重品牌建设的企业。
时间拉回2014年，随着当年IPO再度重启，园林行业许多企业试图登陆资本市场，并出现大量行业企业与上市公司重整并购的案例，新三板也逐渐活跃起来。据有关数据统计，园林绿化企业上市后，每年都能获得30%—50%的增长。截至2017年3月，园林行业上市发行股票的企业已达120多家，园林上市企业的品牌效应给企业带来溢价，正如文科园林董事长李从文所说：“在这个时代，园林品牌企业和上市公司更应注重品牌建设和资本运作，一手抓企业产品品质管理，一手通过资本市场抓好企业的资金管理，两手都要硬，企业就能够在未来的发展中赢得市场，得到快速的发展。”
如何才能提升园林企业的品牌形象呢？杭州市园林绿化股份有限公司给诸多园林企业在企业品牌建设方面树立了标杆，据了解，杭州市园林绿化股份有限公司注重企业自身品牌团队建设，创建了多渠道自媒体宣传平台，广泛与媒体合作，积极参与品牌交流活动，开展多种形式的宣传，结合他们自身过硬的实力、盈利能力、营运能力、资产管理能力、社会影响力等，在业界享有极高的口碑及好评。
在未来在日益竞争激烈的市场环境中，园林企业要想在未来的市场竞争中获得立足之地，就要不断提高自己的知名度和美誉度，在行业内树立良好的品牌意识，然后依靠品牌意识来铸就品牌战略，从而达到企业经营的目的“盈利”。